La stratégie web

L’objectif final : acquérir et fidéliser de nouveaux clients, accroître sa notoriété

Processus : transformer les internautes anonymes en clients et/ou ambassadeurs de la marque, du produit et/ou service, et les faire participer à la croissance de l’activité

Comment ? : par la mise en place et le développement continuel d’une combinaison optimisée des outils disponibles de la technologie digitale, web design, gestion de contenu, référencement (SEO, SEA), réseaux sociaux, inbound marketing, analyse des résultats, suivi des actions, conjugués à l’expérience utilisateur.

Web Design et optimisation

Le web design s’arrête là où s’applique l’optimisation : il est souvent compliqué de conjuguer vos objectifs avec les impératifs d’une optimisation Web, une architecture adaptée à tous les types d’écran (PC, tablets, smartphones), une utilisabilité à la hauteur de l’expérience utilisateur, un contenu répondant aux attentes des moteurs de recherche, une optimisation des landing pages, une interactivité et une stratégie site web et réseaux sociaux…

Gestion de contenu

Les critères de référencement des sites par les moteurs de recherche, Google en tête, ont profondément été modifiés dans les dernières évolutions. Les traditionnels mots clés ont toujours leur place mais sont pris en considération selon une classification algorythmique très différente qu’auparavant, axée principalement sur leur pertinence dans le contenu lequel doit être riche, soigné et mis en forme selon une structuration bien précise dorénavant.

On ne rédige donc pas pour le Web comme pour une brochure, un dépliant, une publicité ou pour tout autre support média. Il est primordial de s’adresser à son marché par un contenu professionnel de qualité et essentiel de le produire dans la structure et la forme exigées par les moteurs de recherche.

Les réseaux sociaux

Incontournables, ils se sont imposés jusque dans notre vie quotidienne. Au delà d’être une caisse de résonance émotionnelle, les réseaux sociaux constituent une source d’informations inépuisable pour les entreprises ou tout acteur économique et social. Utilisés de manière pertinente et efficace dans sa communication et son contenu, ils permettent à l’entreprise de mieux identifier les marchés cibles de ses produits et/ou services, d’en déterminer les personas spécifiques, essentiels dans la définition d’une stratégie Web et de son évolution.

Reste à choisir ses réseaux sociaux, définir sa communication et son contenu, dialoguer avec sa communauté, développer ses interactions sociales, développer et encourager la viralité de ses actions, identifier et valoriser ses community leaders, communiquer à tout moment, …

Automatisation

Gérer les réseaux sociaux prend du temps. Publier sur votre site ou blog, planifier différemment les diffusions de ces mêmes publications sur vos réseaux sociaux, programmer des multi-diffusions, personnaliser le contenu et sa diffusion selon les réseaux sociaux, et bien d’autres programmations peuvent être automatisés par l’utilisation d’outils adéquats.

Vous vous concentrez sur le contenu de votre communication et nous nous occupons de sa diffusion selon vos critères bien précis.

Statistiques et analyses

A l’inverse du marketing traditionnel, tout comportement ou action du visiteur sur le web est identifiable, quantifiable et analysable, procurant de précieux renseignements notamment en soutien des campagnes de marketing numérique des entreprises. À ce propos, Google Analytics est incontestablement le top 1 des fournisseurs d’analyses d’audience internet.

Doté d’outils très puissants au paramétrage très pointu et personnalisé, les multiples rapports d’analyse de Google Analytics permettent de mesurer les impacts de toute action de marketing sur la toile en termes de ventes, de conversions, de téléchargements, de prises de contact, de lectures vidéo, et de bien d’autres indicateurs qui vous aident ainsi à atteindre vos objectifs commerciaux, acquérir de nouveaux clients, les fidéliser et accroître votre notoriété.